伦敦独立茶饮品牌活力四射的包装设计 品牌创意和传播公司IWANT专注于兼具功能与美感，同时又个性十足的产品设计。正因为如此，他们为提倡饮茶生活方式的茶叶品牌The Niche Co做的品牌包装，处处都带有IWANT的特色印记。 这家位于东伦敦的工作室，本次项目的设计内容涵盖各个方面，包括制作LOGO和六款全新精品混合茶的外包装字体。设计中融合了多种极富视觉冲击力的图案和色彩，从泼墨风格到明确的三角形组合，这些鲜明的形象和独立茶叶品牌Niche非常契合。 在每个瓶身自由松散的图案背后都有着独特的设计内涵。另外，无缝对接的圆筒也为每场视觉盛宴提供了连绵不断的展示空间。IWANT曾获得伦敦爵士音乐节、国家信托基金会等客户的关注和合作。现在，IWANT利用美感和内涵兼具的设计，对其它高街茶品牌的扩张进行了反击。 IWANT公司总裁John Glisenan和我们分享了这个时髦项目的创意理念。 TP：你希望这次的品牌包装表现Niche的什么特色？ JG：我们想要拥有影响力。我们确实希望创立一个精品茶品牌，像是摆在时尚店铺展架上一样，也能轻松登上Wallpaper杂志的内页。但我们的目标不是打造一件超市产品，而是建立口碑和需求，还有尽可能地为产品赢得更广泛的关注和报导。 TP：你对包装的配色方案有严格限制，为什么？ JG：因为图案千差万别、各有不同，所以我们认为必须要有一条共同的设计主线，确保这些产品看起来是大家庭的一部分，我们限定只用六种颜色代表六个品类。 TP：对于一个天然产品而言，这些设计的几何感和现代感都很强。这种对比冲突是你想要的吗？ JG：它们有些是几何的，有些则更天然。我们的意图是用松散的方式，展现多元化的东西，但最终我们希望它们富有活力，大胆，与众不同。我和Amanda花了大量时间，观察不同商店贩售的茶叶，看看哪些是有趣的，哪些是无趣的。其实很多产品都非常刻板，而我们想做点不一样的。 TP：你们现在正忙着开发第二个茶叶系列。当你引领一次强劲的品牌视觉变革时，面临的挑战是什么？ JG：我们拥有一整套的品牌资产，比如LOGO制作，字体排版等等，无论我们做什么，这些资源都将聚集在一起。不过当我们选择大众市场或是超市产品线，可能会面临重大挑战，还是让我们拭目以待吧。 TP：如果你是一件产品，你希望自己是什么，以及如何被包装？ JG：我希望是一张黑胶唱片，装在经典的折页唱片封套里。 TP：你认为有什么品牌可以重新设计吗？ JG：我希望IWANT能够跟大品牌合作，第一个从我脑袋中蹦出来就是YouTube。很多公司在开始获得盈利后，会尽快全面改换它们的品牌标识，但我不记得YouTube曾经更换过。对于一个市值接近四百亿英镑的公司，他们的品牌标识太糟糕了，我非常乐意帮他们重新设计。
