字体标识设计界的百科全书登场了

Michael Evamy是一名设计记者、作家以及文案写作者。他出版的Logotype一书被誉为是“现代Logo字体、商用字母组合以及其他商业标识文字设计的集大成者”。获得这么高的荣誉不是没有理由。全书336页详尽囊括了约250家设计公司贡献的1300种国际字体标识,无论是用于创意工作或者纯粹欣赏,都是一部现代商业标识和视觉形象领域的完美手册。

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Michael的丰富收藏来源于他对于标识字体领域知识的坚实积累。他在Pentagram和Total Identity等著名设计公司的工作经历,让他对西欧、远东甚至南美、以色列以及其他国家的字体设计都有所了解。

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Michael’s 之前作品Logo曾被誉为现代Logo设计的“圣经”,而无论从视觉上或是内容上看来,这本新书都是它的延续。Pentagram的设计优美极简同时也具有辨识度,从头到尾都让人赏心悦目。

The Plus: 是什么让你想要做这本书?
Michael Evamy: 我之前的书Logo是一本包含了各种商业标识的书——从符号到标识字体——所以这次我想更专注一些(在字体上)。
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TP: 标识的重要性体现在哪里——我们能从中获得什么信息呢?/strong>
ME:我们可以了解到视觉文化的演变。标识字体是只包含字符的标识,一直以来字体随着设计师的喜好而改变。看看标识中字体的演变我们就能了解一个机构是如何看待自身的。标识的意义就在于它为我们提供了一个观察这些公司的视角。

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TP: 品牌标识中有哪些常用的视觉语言
ME: 大、粗的大写字母和柔和的小写字母就有所不同。潦草的书写或是手写体则是手作、原创的标识,等等。

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TP: 你针对世界各地的字体所做的这些研究让你获得了什么?
ME: 标识设计领域在世界各地都在蓬勃发展。全球化让我们有机会与各地的企业标识风格都有所接触。Logo现在变成了一种世界语言。

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TP: 怎样才算是一个好的Logo?
ME: 大设计师Paul Rand所言依然适用于当下:Logo应该是特别的,让人能记住的,以及简洁干净的。我想补充一点,越简单越好。

TP: 对于设计Logo的人来说,你有什么忠告?
ME: 忠告?Logo本身没有意义。思考如何创造一个完整的品牌形象:Logo、色彩、字体、以及它们在包装、网站、交通工具、制服以及各种标识上的应用。在清楚了解客户之前,不要动手设计任何东西。让你自己融入他们的企业文化中。

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TP: 整本书里你最喜欢的Logo是哪个?为什么?
ME: 我最喜欢的是绿色和平,因为它是一个即兴创作——一个艺术家在巴黎酒馆的午后用粗毡头笔在啤酒杯垫上创作而成。但对于这个机构来说正合适:一个非政府组织的涂鸦风格的Logo。并不是每个企业都这样适合。

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TP: 对品牌来说Logo的重要性在哪里
ME: Logo是最重要的象征:一个强有力的Logo能够独树一帜,鹤立鸡群。一个强有力的Logo并不能拯救一个生产次品或提供劣质服务的品牌,但可以让一个好品牌妇孺皆知。

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