印刷公司为传统发声,从商店标识探索米兰历史

“商店招牌的意义已经不仅仅在于标志和象征:它们是才华的体现,乃至潮流领袖的骄傲宣言。”这就是来自米兰的印刷公司Pixartprinting,启动《Milan re-tale(再叙米兰)》项目的原因。

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Arnaldo Chierichetti是一家1914年开张的配镜摄影店。
Dr Cristian Scotti 与两名员工正自豪地展示着店内刊物,讲述店铺的历史。

城市中大大小小的店铺相互交错,各异的招牌背后隐藏着艺术家、设计师、建筑师以及无数创意者的个性表达。作为城市的名片,商店的门面招牌并不需要循规蹈矩,独树一帜自然受人欢迎:这些招牌是对于商铺最深入浅出的解读,也是城市繁华外表之下的个性体现,更在美学上为街道增色万分。

项目启动之后,Pixartprinting联手自威尼斯的摄影师Marco Valmarana,以求让米兰缺乏活力的传统元素焕发新的活力。从糖果店到巧克力铺再到从珠宝店,当观察的角度发生改变,全城的店铺都在镜头下旧貌换新颜。

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Giovanni Galli是一家巧克力糕点店,于1911年正式完成定位。
各式各样的巧克力甜品布满了透明橱窗。

“我们明白了什么是坚持、骄傲、热情、尊重与高贵;我们明白了优雅、智慧、幽默、希望与深刻,明白了命运与抗争;我们了解了过去的故事,有了对未来的展望。”Pixartprinting这样理解这次的项目。
——的确,商店的商业意义无可否认,但这不并意味着它没有人情味。每一间店铺背后都有属于自己的故事,感谢这个独特又深刻的项目,将这些鲜有人知的故事从幕后带到看客们的眼前,与你我分享。

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据知情人介绍,Ginrosa酒吧以“Leone Bottiglieria”之名成立于1860年,随后还用过“Caffe Canetta”一名。几经辗转,在百年之后成就了今天的样子。
酒红色烘托出酒吧独特的历史气息。

我们有幸与项目的参与人员相谈,了解更多项目背后的故事,倾听他们对这座城市深沉的爱。

The Plus:这个项目目前还在进行吗?
Pixartprinting:
我们刚刚出版了《Milan re-tale(再叙米兰)》。有五种语言可供阅读:西班牙语,意大利语,英语,法语还有德语。出版这些内容的目的,在于满足我们目标客户的兴趣(主要是设计师、建筑师、艺术家和创意人士),为这个主题提供一种新鲜有趣的视角。

TP:项目创意的起源?
PP:
这个项目的起因在于“发声”,为米兰的老城区发声,为传统技艺、传统美学和创作的继承发声。米兰既是一个现代都市,也是一个拥有丰富传统的地方,历史与现代在这里相互连接。我们走访了参与此次项目的每一个地点,了解了他们各自的商业亮点,他们的主题,以及人们对他们感到好奇的方方面面。

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Mitarotonda在1987年才正式竖起自己的招牌,作为古典音乐殿堂Gallini店的延续。
店主Paola Mitarotonda女士站在门口,守护着自己的音乐空间。

TP:Pixart对于城市个性有什么看法?
PP:
城市个性是由个人和各种机构共同创造的。视觉字体,布局,建筑,整体设计,人际交流,人气商店等等元素都是城市个性的一部分。我们想借由《Milan re-tale(再叙米兰)》这个项目,探索这些历史街区对于城市风貌的影响。

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Sartori是深受大家喜爱的冰激凌小亭。店主Andrea Sartori成功的经历简直是励志故事的模板:从1937年的二轮冰激凌小车,到1947年的小亭,在一步步打拼下,Sartori成了远近闻名的品牌。
Anthony Monticolombi先生自豪地站在亭前向我们微笑。

TP:Pixart会在其他城市探索这个主题吗?
PP:
我们正在酝酿一些有趣的项目和想法。很有可能会在其他城市探索这个主题,我们很乐于这么做。

TP:和摄影师的合作如何?
PP:
确定下项目和拍摄想法后,我们就联系了Marco Valmarana。看他的作品我们就知道他会有出色表现,现在的结果正如所料,我们都很庆幸当时的这个决定。

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这里是米兰最古老的帽子店。
Matteo Mutinelli先生站在他的帽子军团中间骄傲不已。

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欢迎来到米兰第三古老的药店,开张于1835年。
Feltri医生与两位药剂师站在大橱窗前。

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这间1959年开张的美丽甜品店,橱窗里放满了让人垂涎三尺的甜点。
店主Antonio Grecchi先生对此表示自豪。

sign09 店主Ada Comoretto太太带着她的坚持,站在自家店门口向我们微笑示意。”alignnone size-full wp-image-24292″ />

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Pettinaroli当下的招牌要追溯到上个世纪50年代末,在店里,你甚至还能找到1881年的第一个招牌。
从文具店开始,随着岁月的推移,如今的Pettinaroli已经成为了负责平面类印刷和设计的商铺,在自己心爱的店面前,店主Francesco Pettinaroli先生仿佛将整个世界掌握手中。

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Piccolo珠宝首饰店开张于1918年,坐落在米兰中心的历史性建筑内。
店主Ivano Piccolo先生热情地邀请我们入内。

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Luigi Ragno先生是米兰最古老服装店的店主,现在他不得不搬家了。
他知道什么时候出发,但却不知道出发去哪里。

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Cordusio衬衫定制店从1943年开始就没有变过。没有大写字母,一切都是那么轻巧可爱。
店主Massimo Canziani先生正站在门面边上向我们示意。

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Colla Old理发店开张于1904年,1944年才迁址到这里。
古早的气氛一直保留了下来,以温暖的态度迎接着你。

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米兰最广为人知的熟食店Peck开张于1883年,至今一直致力于为人们提供各种各样的美食。

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Bocca书店从1775年就开始投入营业了,是意大利最古老的书店。
Giacomo先生,也就是店主Giorgio Lodetti先生的父亲,正站在Bocca巨大的橱窗前向我们微笑。

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Mejana皮具店于1911年注册,提供各式刀具和男士皮具。
店主Roberto Mejana先生站在他的刚刚进货的新皮包系列边上。

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这具有历史气息的招牌从1860年开始就未曾改变过。而店铺对艺术品、绘画、印花的热爱也多年始终如一。
店主Marcello Comini先生正站在橱窗前,向我们展示这些优美的艺术品。

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Noli是烟民们的最爱。这间出售烟草和雪茄的店铺,在历史气息的加持下显得格调十足。
站在门口的Luca Noli先生是店主的儿子,向我们自豪地展示着他的家族企业。

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Bernasconi是一家古老的银器配饰店,从1872至今已有不少年头。
橱窗里精美的银制首饰与礼品依旧让人艳羡不已。

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店主Ettore Gallarello先生邀请我们走进他引以为傲的餐馆Trattoria,这里倾注着他三十多年的努力。

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Eleonora Fornaro女士站在自己的家居店门口,头顶上的招牌具有60年代风情。

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站在店面门口的Fonti先生自豪地向我们展示着自己的文具店。
原店主的离去让这家店面临倒闭,而Fonti的出现让大家松了一口气。

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Giovanni Sarais先生正向他的儿子Luca演示红酒店的发展方向。

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酒吧上的复古招牌。
酒吧前的新新人类。

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Katia Pedrini女士和她的父亲Marco自豪地展示他们的针线缝纫用品店。

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别具一格的皮具店橱窗。

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具有历史气息的甜品店。

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店主Pino Masuelli先生的儿子,也就是Massimiliano大厨, 正站在阳光下享受短暂的休息时光。

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画框店的招牌可以追溯到1925年,在历史的洗礼下,如今显得格外文艺。
经过近百年的时代更替,如今操持着Vetraio的,已经是第四代店主了。